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在竞争激烈的商业战场，企业只有不断扩大品牌声量才能触达更多消费者，获得持续发展和成长。因此，如何在网络中提高品牌可见度和知名度成为企业必须要考虑和执行的战略。尤其当企业需要扩大海外市场的知名度时，更需要考虑多语言网站的搜索引擎优化（SEO），以满足目标市场消费者的需求。

什么是SEO?

SEO是指通过一系列优化策略，让网站获得尽可能多的展示。当人们在搜索引擎中搜索某一词条后，搜索页面会列出所有相关结果，而大多数人都会浏览和点击展示在首页的链接，这就是SEO想要达到的目的，即让自己的网站展示在首页，并排在前几条的位置。对于出海品牌来说，本地化和多语言的内容及关键字能够保证网站在搜索页面的排名靠前，从而助力提高品牌在目标市场的可见度。

什么是多语言SEO，它又有哪些作用？

SEO的策略包括建立一个可以被搜索引擎轻松找到、索引和排名的网站。谷歌是世界上使用最多的搜索引擎，截止2021年初，谷歌占据86%的市场份额。在中国则是百度占主导地位，所占互联网搜索市场份额为69.55%，每天搜索量高达33亿次。Yandex在俄罗斯占有42.35%的份额。多语言SEO是指针对不同市场的搜索引擎进行网站的优化，从而跨越语言和文化的障碍，提高网站在海外市场的可见度。

多语言SEO VS多区域SEO

有一些网站需要面向使用同一种语言的不同国家。例如，一个美国品牌可以相对容易地触达英国和澳大利亚的受众；一个德国品牌可以用相似的页面服务于德国受众，也可以服务于在北美和亚洲使用德语的受众。相反，加拿大国内的网站则需要建成多语言网站，同时满足说英语和说法语的本国受众。事实上像加拿大这样拥有多门官方语言的国家不在少数。

那么当网站需要面向使用同一种语言的不同国家时，就需要根据不同地区调整SEO策略，例如考虑文化规范、时差、季节、潮流和通行货币的差别。所以要做到多语言SEO，还需要进行多区域SEO。

多语言SEO优化策略

制定多语言和多区域SEO策略需要站在受众的角度去考虑浏览网页和购物的体验是否简捷愉快。寻找专业服务商看上去可能是额外的开销，但是高质高效地完成多语言SEO才能实现理想的ROI。多语言服务商BLEND专业的翻译和本地化解决方案能够助力客户实现真正的多语言SEO，从而获得更多流量，实现商业目标。

1、 提高在目标市场搜索引擎结果中的可见度

多语言SEO的目的是提高网站在各个市场的可见度，让更多受众看到品牌网站。通过使用Ubersuggest或KWFinder等关键字研究工具，我们能够了解不同地区使用不同语言的目标受众都在搜索哪些内容，还可以了解网站域名是否也需要根据不同语言进行更改。

此外，没有定期维护和更新的网站在搜索引擎中的排名会迅速下滑，因此我们需要确保关键字的实时更新，还要利用社交媒体推广活动让网站保持更新和可见的状态。还可以利用Google Analytics工具分析网站流量，以进一步调整针对不同市场的营销策略。

2、 进行专业的内容本地化

在推出面向国际市场的网站前，需要对网站内容进行全面的审核，例如删除与目标市场不相关的信息和页面，并对内容进行专业的翻译和本地化。其中，客户支持服务以及支付方式和货币等内容务必要进行本地化。

在审核内容时还要关注细节，比如英式英语和美式英语的拼写差异和词汇间内涵的差别。网站的页面版式也需要符合不同语言书写方向的差异。

3、确保符合互联网技术规范

谷歌及其他搜索引擎会避免推荐重复的内容，甚至会降低重复内容的排名或者完全不显示重复内容。为了避免这种情况的发生，我们建议品牌针对不同的目标市场设置专属URL，例如面向法国市场的网站使用fr后缀，面向德国市场的网站使用de后缀。如果品牌希望在同一页面上显示不同的语言版本，那么应该设置hreflang标签对不同地区和语言进行分类。hreflang标签是优化多语言网站必备的头部元标签，帮助搜索引擎确定页面的语言和与之相匹配的目标区域。

元数据是非常重要的文本，它提供了关于品牌网站的信息片段，因此创建多语言网站时也需要相应对元数据进行翻译才能确保网站在目标市场的排名。

BLEND是领先的以人工智能为驱动、提供本地化服务的公司，其前身是成立于2008年的OneHourTranslation公司。作为端到端的多语言服务商，BLEND助力品牌在全球不同市场实现本地化和业务成长。BLEND的优势在于其人工智能驱动的技术栈、多样化的团队，以及强大的全球语言学家和语音人才网络。BLEND提供企业级的一站式本地化平台的同时，还通过BLEND Express为个人及中小企业提供自助式按需语言翻译服务。

如果您想要了解更多BLEND的服务和解决方案，并想与我们直接沟通，请联系BLEND亚太市场开发经理Ann Chen：annc@getblend.com